Mediers fremstilling af klimaforkæmpere skal udforskes

Er visse grupper overrepræsenteret blandt dem, der taler for klimaindsatsen i medierne? Og varierer effekten af et klimabudskab afhængigt af, om afsenderen og modtageren tilhører samme demografiske gruppe? Det er hovedspørgsmålene i projektet 'Climate Advocates' Media Portrayals'.

”Vi vil undersøge, hvordan medierne former vores opfattelse af, hvilke sociale grupper der er forbundet med at bekæmpe klimaforandringer, og hvilke der ikke er,” forklarer Clara Vandeweerdt, adjunkt ved Institut for Statskundskab og SODAS, som leder projektet.

Forskerne vil bruge kunstig intelligens til at analysere store mængder medieindhold fra USA, Storbritannien og Tyskland. Der vil blive indsamlet data om køn, alder, race og social baggrund for personer, der optræder i historier om klimaforandringer.

”Vi vil identificere klimaaktivister og vurdere, hvem de er, og deres demografiske baggrund. Derudover vil vi udføre eksperimenter for at undersøge, om folk er mere tilbøjelige til at blive påvirket af budskaber fra mennesker, der ligner dem selv,” siger Clara Vandeweerdt.

Kan føre til stærkere klimakommunikation

Resultaterne af projektet kan hjælpe medier, politikere og NGO'er med at fremme klimamål ved at afsløre, om det er vigtigt for dem at stille med en mangfoldig gruppe af fortalere.

”Projektet kan også bidrage til en bedre forståelse af, hvorfor nogle sociale grupper er mere engagerede i kampen mod klimaforandringer end andre – hvilket kan understøtte en mere effektiv kommunikation om klimaforandringer”, forudser Clara Vandeweerdt.

Clara Vandeweerdt leder projektet med støtte fra en postdoc. Projektet løber fra maj 2025 til april 2028 og vil involvere samarbejde med førende forskere inden for klimaholdninger og medierepræsentation.

Danmarks Frie Forskningsfond støtter 'Climate Advocates' Media Portrayals' med 3,2 millioner kroner.